Red Lull

En kvällsdrink eller te från Red Bull för människor som vill gå ner i varv istället för att få mer energi. Konceptet blir nästan som: “Red Bull after dark.” Istället för koffein och hög energi innehåller den: Kamomill Magnesium Lavendel Theanine Och istället för: “Gives you wings.” kanske: “Let’s you land.” Fortfarande samma smala Red Bull-burkform men: Mörkare färger Matt finish Tjurar som sover Måne istället för sol Nästan som en anti-energidryck för människor som är trötta på att vara stimulerade hela tiden. Det fina är också att konceptet känns väldigt relevant idag eftersom många människor inte behöver mer energi egentligen, utan har alltmer svårt för att varva ner. De behöver hjälp att ta det lugnt. De behöver hjälp med att slappna av De behöver hjälp med att sova. Också den lilla detaljen i layouten där texten: “AFTER YOUR WINGS,” är placerad längst upp och nästan flyger ut ur bilden. Den är bokstavligen inte helt synlig längre, som att den fått vingar och lämnat scenen. Medan: “YOU NEED TO LAND.” är tung, stor och placerad längst ner nära marken. Det blir nästan en visuell metafor för hela idén. Först kommer energin, tempot och stimulansen. Men till slut behöver man landa igen. Namnet till denna koncept gav jag “Red Lull” som fungerar på två nivåer samtidigt. Först läser man det nästan som “Red Bull”, vilket gör att hjärnan direkt kopplar det till energidryckstillverkaren. Men sedan märker man ordet “LULL”. Och “lull” på engelska betyder ungefär: att lugna någon eller vagga någon till sömns med ett lugnande tillstånd, ljud eller rörelse. Så namnet blir nästan motsatsen till Red Bull. Inte energi. Inte fart. Inte vingar. Utan nedvarvning. Lugn. Och att landa.