Minns du jultraditioner som du hade som barn? Den där härliga känslan av nostalgi, värme och förväntan. Tänk om ett mjölkpaket hade kunnat bidra till den känslan?
Jag fortsätter att utforska idéer med mjölkförpackningar, den här gången med jultema. Tänk om mjölkproducenter under december månad hade förpackningar där den övre delen var designad som små julhus?
Jag har tagit fram tre varianter: ett pepparkakshus för standardmjölk, tomtens hus för mellanmjölk och en liten julkyrka för lättmjölk.
När mjölken är slut klipper man längs den markerade linjen och får ett litet dekorativt hus. Barnen kan samla på husen, pyssla och bygga upp sin egen lilla julstad hemma. Men det jag gillar allra mest med den här idén är möjligheten att skapa en ny jultradition.
Tänk att barnen under december bygger upp sin lilla julstad. Husen står som dekorationer fram till julafton, men när barnen vaknar på julaftonsmorgonen har den där jul-magin hänt.
Under tomtens hus ligger då plötsligt kanske två skumtomtar. Under pepparkakshuset finns en pepparkaka och under kyrkan kanske en liten figur eller någon annan överraskning. Har tomten varit på besök under natten? Det är just den här typen av upplevelser som kan skapa starka barndomsminnen och fina stunder med familjen. Julen är redan fylld av traditioner, förväntan och nostalgi, och tänk något så vardagligt som en mjölkförpackning kunde bli en del av det.
Och samtidigt blir det en anledning att ha kvar mjölk jul-husen fram till julafton och samla på sig dom, kanske innebär fler mjölk jul-hus mer godis och godheter i slutändan tänker barnen? Mjölk jul-husen får ett syfte, dom skapar en förväntan och en ny fin jultradition, samtidigt som man även indirekt lär barnen att återvinning av produkter är möjligt, att en vardaglig sak som ett mjölkpaket inte alltid behöver bara slängas, utan det kan bli något mer.
Ur ett design- och varumärkesperspektiv tycker jag att det finns flera intressanta möjligheter här. Förpackningen får ett andra användningsområde, barnfamiljer som har det knaprigt får ett kostnadsfritt julpyssel och de olika husen skapar ett naturligt samlarvärde. Kanske vill man köpa alla tre varianterna för att få en komplett liten julstad? Kanske provar man till och med en annan mjölksort för att få nästa hus i samlingen?
Men framför allt handlar det om den emotionella kopplingen till varumärket. Ett mjölkpaket som annars hade slängts blir plötsligt en del av familjens julfirande. Något barnen ser fram emot, leker med, använder sin kreativitet när de bygger sin lilla jul-stad i sin lilla jul-värld, och kanske minns långt upp i vuxen ålder.
För mig är det ett fint exempel på hur genomtänkt förpackningsdesign kan skapa värde långt bortom själva produkten. Inte bara genom funktion, utan genom upplevelser, traditioner och minnen.
